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Voici un petit lexique vous permettant de mieux comprendre le language utililsé dans nos métiers que sont : la communication, le marketing, la qualité et l'image.




Pack-shot :
Terme photographique pour désigner le visuel du produit.

Page (Internet) :
Document multimédia composé de fichiers délivrés par un ou plusieurs serveurs, et présenté dans la fenêtre du navigateur de l'utilisateur. Les fichiers sont agencés au sein d'une ou plusieurs frame(s) (subdivision visuelle de la page). Le chargement d'un nouveau fichier au sein d'une ou des frame(s), suite à une action de l'utilisateur, est considéré comme un changement de page.

Pages satellite :
Pages déconnectées du site principal destinées uniquement à l'indexation par les moteurs de recherche en texte intégral. Synonymes pages alias, pages miroir.

Pages vues :
Nombre de fois où une page est totalement téléchargée sur la machine de l'utilisateur.

Pages vues par visite (nombre de) :
Nombre moyen de pages vues par visite sur un site et pour une période définie.

Panel dédié :
Groupe d’internautes dédié à un client qui correspondent à une cible précise. Le recrutement se fait via des sites internet, des panels postaux, des bases de données propriétaires…

PAP :
Pages vues sur lesquelles figurent une ou plusieurs annonces publicitaires (bandeau, icône…).

Part d'audience (Internet) :
L'audience est le temps passé par l'ensemble des internautes sur un domaine rapporté au temps global de connexion sur le web.

Part dans les sessions (Internet) :
Cet indice représente la part moyenne d'un secteur dans les sessions qui concernent le secteur ; Il est calculé en divisant la durée moyenne passée dans un secteur par la durée totale des sessions où l'internaute a visité les sites du secteur. L'indice global est obtenu en multipliant le pourcentage dans les sessions par le pourcentage d'internautes. Un indice global de 100 pour un secteur correspond ainsi à 100% des internautes qui ont visité au moins un site du secteur au cours d'une session ; toute la session s'est donc déroulée exclusivement dans ce secteur. La part dans les sessions permet de mesurer l'aptitude du domaine à conserver les internautes au cours d'une même session.

Part des visiteurs multiples :
Part des internautes selon le nombre de visites 1 visite, de 2 à 5 visites… Cet indice permet de mesurer la capacité d'un site à générer des visites d'internautes occasionnels, réguliers ou assidus.

Pelliculage :
Application à plat sur une impression, d'une pellicule synthétique transparente, mate ou brillante, pour la protection du support.

Périodicité :
Fréquence de parution d'une publication.

Permission marketing :
Situation par laquelle un consommateur donne la permission à un marchand d'entretenir une relation avec lui. De son côté, le marchand enrichit chaque étape de la relation par des attentions, des cadeaux… La base de donnée est la matière première du permission marketing.

PHP (Personal Home Page) :
Langage de script interprété par le serveur web. Il permet de générer dynamiquement des pages HTML.

Pixel :
Les images numériques sont composées de pixels ayant chacun un ton ou une couleur spécifique.

Place de marché :
Lieu virtuel sur lequel se rencontrent acheteurs et vendeurs dans le cadre d'une intermédiation. On parle parfois de plate-forme d'intermédiation. On distingue souvent la place de marché transversale ou publique (ouverte à tous types d'acteurs), la place de marché sectorielle ou verticale (elle concerne alors les échanges entre acteurs d'un même secteur), la place de marché privée (échanges entre une entreprise et ses fournisseurs ou ses clients).

Placement produit :
Technique de communication (et de financement de la production !) consistant à insérer des marques dans un support de communication hors des écrans publicitaires dans un film cinéma, au cours d'un émission TV ou radio, dans un reportage presse... Synonyme product placement.

PLV (Publicité sur Lieu de Vente) :
Ensemble des moyens publicitaires mis en oeuvre pour une marque afin d'optimiser la présentation de ses produits à l'intérieur d'un point de vente à l'aide de présentoirs, d'affiches ou d'affichettes, de pancartes, d'animations, ...

Podcasting :
Contraction de iPod (le baladeur numérique de la marque à la pomme) et de broadcasting (diffusion à grande échelle de programmes audiovisuels). Ce mode de transmission de contenus audio sur Internet s’inspire des fils RSS qui permettent aux internautes de récupérer automatiquement les articles en provenance de blogs choisis. Le podcasting étend ce procédé aux fichiers audio : l’auditeur indique les adresses des émissions auxquelles il souhaite s’abonner en utilisant un logiciel gratuit puis le logiciel se charge de vérifier si de nouvelles émissions sont en ligne. Il les rapatrie ensuite sur le PC de l’utilisateur afin que ce dernier puisse les écouter sur son baladeur MP3. Ainsi, en s’abonnant à plusieurs programmes, les internautes peuvent se constituer une radio à la carte dont les émissions se renouvellent automatiquement.

Portail :
Éventail ou agrégat de sites.

Press Book :
Ensemble des articles et publications d'un journaliste, compilés afin d'être présentés à un employeur

Pricing :
Terme désignant autant la stratégie de prix (l'action) que le résultat de cette action, à savoir le niveau de prix.

Prime de marque :
Surcoût accepté par le consommateur pour payer plus cher une marque qu'une autre (par ex. parce qu'elle est perçue comme étant plus innovante, plus tendance, plus efficace...).

Print :
Département de l'agence chargé de suivre la gestion des contrats qui donnent lieu à édition et donc impression.

Produits dérivés :
Utilisation de la notoriété d'une œuvre originale, d'une marque ou d'un personnage en vue d'exploitations secondaires.

Publicité extérieure :
Ensemble des publicités visibles depuis une voie ouverte. Elle inclut l'affichage, les panneaux longue conservation, la signalétique, le mobilier urbain, la publicité lumineuse, la publicité transport, la publicité événementielle sur toile, les murs peints, etc…

Publipostage :
Message publicitaire délivré par voie postale à des consommateurs réels ou potentiels afin de leur proposer un produit ou un service.