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Voici un petit lexique vous permettant de mieux comprendre le language utililsé dans nos métiers que sont : la communication, le marketing, la qualité et l'image.

Calage :
Réglage mécanique d'une presse offset permettant d'ajuster et de centrer l'impression sur un support papier, ou de façon plus large, tout autre matériel de façonnage pour le régler par rapport au type de façonnage souhaité : pliage, rainage...

Campagne de PLV :
des matériels publicitaires réalisés pour appuyer sur le lieu de vente, un produit ou une gamme de produits.

CAO :
Conception Assistée par Ordinateur

Capping (taux de) :
Nombre d'affichage d'un bandeau par visiteur. Ce taux permet de déterminer un nombre maximum d'exposition des bandeaux par individu. Il nécessite l'utilisation de cookies.

Casting Director :
Personne spécialisée chargée par les clients annonceurs ou leurs mandataires (agences de pub, producteurs, réalisateurs, ...) de procéder à la sélection des personnages (mannequins, comédiens, figurants, ...). Il est rémunéré par le client ou son mandataire et ne demande jamais de frais d'inscription dans son fichier aux mannequins.

Catégorisation :
Recherche des catégories naturelles inconnues dans l'intérieur d'une BDD. Cette recherche demande beaucoup d'informations, y compris les indicateurs démographiques et comportementaux.

Charte graphique :
Ensemble des règles de présentation relatives aux éléments visuels qui composent un site web, visant à lui donner une cohérence graphique et à définir son identité visuelle, et ayant pour but de faciliter la navigation et la lisibilité de ses pages. Elle comprend tous les éléments visuels tels que : logo, couleur, graphie, format, ...

Charte sonore, Charte musicale, Univers musical et sonore (UMS) :
Tous ces mots sont utilisés plus ou moins dans le même sens. Même si en toute rigueur il conviendrait d'opter pour charte ou univers musicaux. Une charte musicale est en fait une sorte de palette, de choix qui ont été faits pour véhiculer le message de l'entreprise, de la marque. Tout comme la charte graphique définit le style, les couleurs, les formes, les graphies,... une charte sonore va définir les mélodies utilisables, les harmonies, les sons, les tempos,...

Chronomarketing :
Approche marketing consistant à s’intéresser à la manière dont le temps doit être accéléré ou ralenti dans l’expérience du consommateur.

Clic (taux de) :
Nombre de clics constaté sur une publicité, divisé par le nombre d'expositions. Il s'agit d'un indice de performance de la campagne ; c'est aussi le pourcentage de réponse à l'incitation publicitaire.

CMS (Content Management System) :
Système de gestion de contenu également nommé progiciel de gestion de contenu (PGC). Le CMS permet de gérer le contenu de site web sans avoir à écrire de code HTML ni utiliser d'outil de développement.

CNIL :
Commission Nationale Informatique et Libertés. La CNIL a été créée par la loi n° 78-17 du 6 janvier 1978 relative à l'informatique, aux fichiers et aux libertés. La CNIL est une AAI (autorité administrative indépendante) chargée de veiller à la protection des données personnelles. Ses pouvoirs en matière de conseil et de contrôle vont de la recommandation à la constatation des infractions.

Commerce électronique :
La vente ou l'achat de biens ou de services, effectués par une entreprise, un particulier, une administration ou toute autre entité publique ou privée, et réalisée au moyen d'un réseau électronique. Activité économique par laquelle une personne propose ou assure à distance et par voie électronique la fourniture de biens ou de services

Communiqué de presse :
Texte émanant d'une personnalité, d'une institution publique ou privée. Il fournit un renseignement, annonce une résolution ou une prise de position aux journalistes et aux médias.

Compositing :
Procédé qui consiste à manipuler les éléments d'un film filmés séparément (premier plan, second plan, arrière plan) grâce à un ordinateur pour créer des images virtuelles. Remplace beaucoup d'anciens procédés de trucages optiques en offrant une meilleure qualité finale et des possibilités nouvelles.

Compression video :
Compression de séquences d’images. Les algorithmes de compression vidéo tirent parti du fait qu’il n’y a que quelques changements lors du passage d’une "image" au texte. Ils n’ont alors besoin que de coder l’image initiale et la séquence de différences entre les images c’est le codage inter-image ou codage 3D.

Contact :
En média planning, exposition d'un individu au message publicitaire contenu par un support. Pour la presse, on parle d'occasion de voir (ODV).

Contrat de représentation ou d'agent :
Acte par lequel une personne, le représentant, donne à une autre le pouvoir de faire quelque chose pour le mandant et en son nom. Le contrat ne se forme que par l'acceptation du mandataire.

Cookies :
fichiers envoyés par les serveurs sur le disque dur de l'utilisateur pour dresser son profil, connaître la dernière page qu'il a consulté et le reconnaître à chaque nouvelle arrivée (au cours d'une même session). L'éditeur est tenu de prévenir l'internaute de l'utilisation de cookies.

CPMPAP (Coût pour mille pages avec publicité vues) :
Coût d'achat de l'espace publicitaire sur un site Internet, ramené à une base de 1000 pages vues avec publicité. Cet indicateur permet d'évaluer et de comparer les tarifs publicitaires des différents sites en fonction du nombre de pages vues avec publicité. C'est à ce jour l'indicateur de référence pour la commercialisation de l'espace publicitaire.

Cryptage :
Procédé technique qui consiste à modifier le signal représentatif d'une information afin de la rendre illisible, inaudible ou invisible.